От Саши ШЕРОМОВОЙ:

— Почитать-посмотреть социальную рекламу в том или ином городе, в той или иной стране — верный способ узнать тамошние болевые точки.

Итак. Эстонский город Нарва. Полная маргинальность и приграничность. Все надписи на эстонском, речь сплошь на русском; мобильники цепляются за российского оператора и не переходят на иностранного. По городу — плакаты с социальной рекламой и на эстонском и на русском (последнее понятно: эстонцев здесь всего процента три). 

Образец номер один (привожу только русский вариант). «Ты мужик или нет? Не тяни резину, а пользуйся ей!» Еще: «Ты самец? Резинка есть? Чем больше тестостерона, тем вернее, что резинка в кармане! Научно доказано». Вот такая элегантная пропаганда защищенного секса. Это называется — разговаривать с ними на их языке. «С ними» — это с подростками мужского пола. Брать «на слабо». Потому что (видимо, тоже научно доказано) стращать подростков болезнями и незапланированными детьми — не работает. 

Это ж как надо было растревожиться, чтобы в махонькой тихой Нарве решиться на такие плакатищи. Представьте такое у нас на Невском. Да, возможно, кто-то скажет: «э-э-э… ну… решительно», но большинство — «какая резинка, прости господи, рядом со святыми местами — Казан­ским собором, Исаакием…» И т. д. 

Но тут, видимо, так прищучило, что не до экивоков и не до книксенов. Ты, пацан, короче, понял? 

Такая забота о детях. А вот — забота о стариках. Другая нарвская (скорее всего общеэстонская) реклама. Здоровенный плакат на тумбе. Развеселая дама в халате и тапочках, сильно пенсионного возраста, держит на плечах (!) не менее бойкого старичка, который на первый взгляд будто бы ввинчивает лампочку под потолком. На самом деле — проверяет дымовой датчик. Крупными буквами: «Если ваши родители и близкие не настолько же бодры — помогите им!» Помельче: «Проверьте исправность дымового датчика и при необходимости замените батарейки». 

Вы у нас что-то подобное видели — про дымовые датчики? Правда, в России адекватнее было бы писать что-нибудь про «проверьте у стареньких родителей состояние газовых труб и вентилей» — но такого я тоже не видела. А поскольку эстонцы с их датчиками считают это актуальнейшим, то и я, без датчиков, буду так считать. И проверю — и вам советую.